NEWS 2018 - 2021
European Brand Institute at the 19th UNIDO General Conference!
Gerhard Hrebicek, President of European Branding Institute, participated as a speaker at the UNIDO 19th General Conference on the side event "UNIDO’s contribution to the International Year of Creative Economy for Sustainable Development 2021” discussing Industrial design and branding for competitiveness and sustainable growth.
17. BRAND GLOBAL SUMMIT - Brands for Change
A brand is a name, term, design, symbol or any other feature that gives a product, service or concept an identity and distinguishes it from others on the market.
The European Brand Institute (EBI) and the United Nations Industrial Development Organization (UNIDO) have held the 17th Brand Global Summit at the Vienna International Centre and online. The Summit explored the topic of “Brands for Change”, highlighting brands’ role as major game-changers in the context of post-pandemic economic development, as well as their largely untapped potential for boosting recovery while unleashing creativity and innovation.
Gallery Brand Global Summit
Gallery Vienna Brand Gala
MARKEN FÜR NACHHALTIGES WACHSTUM
ANLÄSSLICH DES WORLD IP DAY 2021
“Eine zunehmend digitale Wirtschaft wird dominiert von geistigem Eigentum und immateriellen Vermögenswerten, insbesondere von starken und wertvollen Marken“, erklärte Gerhard Hrebicek, Präsident des European Brand Institute anlässlich des Welttags des geistigen Eigentums 2021.
Jedes Jahr am 26. April begehen wir den Welttag des geistigen Eigentums (#WorldIPDay), um aufzuzeigen, welche Rolle die Rechte an geistigem Eigentum (IP-Rechte) bei der Förderung von Innovation spielen.
„IP-Rechte, insbesondere Marken, sind heutzutage die wertvollsten und immer noch am wenigsten verstandenen Vermögenswerte. Viele Unternehmen aber auch die Politik sind sich des immensen wirtschaftlichen Potenzials, welches durch Marken und IP-Rechte freigesetzt werden kann, noch nicht bewusst“.
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"An increasingly digital economy is dominated by intellectual property and intangible assets, especially strong and valuable brands," said Gerhard Hrebicek, President of the European Brand Institute on the occasion of World Intellectual Property Day 2021.
Every year on April 26, we celebrate World Intellectual Property Day (#WorldIPDay) to highlight the role that intellectual property (IP) rights play in driving innovation.
"IP rights, especially brands, are today's most valuable and still least understood assets. Many companies but also policymakers are still unaware of the immense economic potential that can be unlocked through brands and IP rights."
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DIE KOMPLETTE PRESSEAUSSENDUNG FINDEN SIE UNTEN ALS DOWNLOAD
MARKEN ALS ASSETS - DIE ZUKUNFT NACH DER KRISE
WORLD IP DAY: BRANDS AS ASSETS - THE FUTURE AFTER THE CRISIS
Brands as growth & investment engine for sustainability
"In an increasingly digital economy, the future depends on intellectual property and especially on many strong and valuable brands”, stated Gerhard Hrebicek, President European Brand Institute on the occasion of World Intellectual Property Day, which is celebrated every April 26, and advocates the creation of a World BRAND Day, as intangible assets are recognized as highly valuable goods in economic activities. Brands are probably the most valuable and still the least understood intangible assets, creating economic value and sustainability”.
Marken als Motor für Wachstum, Investitionen und Nachhaltigkeit
„Die Zukunft hängt von geistigem Eigentum und insbesondere von vielen starken und wertvollen Marken ab“ lautet das Credo von Gerhard Hrebicek, Präsident European Brand Institute, der anlässlich des World IP Days, der jährlich am 26. April gefeiert wird, die Zukunft der Marken nach der Krise beleuchtet.
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(c) Ludwig Schedl
Four focus areas prove the relevance of brands
1. Brands as the key for sustainable development
2. Brands for Locations, Cities and Regions
3. Brands for companies, SMEs and internationalization
4. Brand investments, funding and financing
UNIDO AND EBI JOINT PROGRAMME B4C SUCCESS STORY
UNIDO and EBI have jointly developed an innovative service module titled "Branding for competitiveness and sustainable growth" (B4C) offering direct support to UNIDO Member States for enhanced sustainability, productivity and international competitiveness based on a higher value added, providing a holistic branding approach tailored to the specific needs of local SMEs.
Der "Wert der Marke": 10. Jubiläum für Pionierarbeit aus Österreich
Austrian Standards feiert den 10. Geburtstag einer internationalen Erfolgsgeschichte. Dank der ÖNORM A 6800 kann die DNA von Unternehmen – ihr Markenwert – als Teil des Unternehmenswerts monetär messbar gemacht werden. Gemeinsam mit zahlreichen Expertinnen und Experten entwickelt, lieferten „die A 6800“ (Markenbewertung) und ihre „Schwester“ A 6801 (Patentbewertung) die Steilvorlage für die internationale Norm ISO 20671 (Brand Evaluation).
Bis heute ist die ÖNORM A 6800 ein international anerkanntes Standardwerk. Die aktuell anhaltende COVID-19-Pandemie zeigt dabei einmal mehr, dass gut gepflegte Brands besser durch und gleichzeitig früher aus einer Krise kommen können. Für KR DI Dr. Gerhard Hrebicek, MBA, Mitglied des Präsidialrats bei Austrian Standards International und Vorsitzender der Arbeitsgruppe AG 251 03 „Marken- und Patentbewertung“, ist das keine Überraschung:
„Etablierte Marken tun sich in schweren Zeiten auf gleich zwei Ebenen leichter: Einerseits beim Endkonsumenten, da sie Identität stiften und Stabilität und Orientierung bieten. Auf der anderen Seite vertraut der Kapitalmarkt, auf den Unternehmen gerade jetzt angewiesen sind, darauf, dass starke Marken nach einer Krise schneller wieder wirtschaftliche Erfolge feiern. Wer seine Marke daher aktiv führt und pflegt, sollte nicht nur nach, sondern auch während der noch anhaltenden Krise besser performen.“
UNIDO and European Brand Institute sign a Memorandum of Understanding on cooperation
VIENNA, 1 October 2020 - The Director General LI Yong had a bilateral discussion with Gerhard Hrebicek, President of the European Brand Institute (EBI), to discuss next steps in the cooperation between UNIDO and EBI in support of branding for sustainability. In an economy that is increasingly digitalised and slowly recovers from COVID-19, brands can play an important role for an accelerated economic recovery across the globe. Expanding UNIDO’s and EBI’s branding activities globally could therefore contribute to swift economic recovery and achieve sustainable growth. On this occasion, the signed Memorandum of Understanding has been exchanged, which has been delayed due to COVID-19.
Interview on "Invest in Brands" in FORBES
Interview on “INVEST IN BRANDS”
Klaus Fiala, Forbes DACH Editor-in-Chief, discussed with Gerhard Hrebicek, President European Brand Institute and Wolfgang Schiketanz, CEO Schiketanz Capital Advisors, what effects the corona crisis will have on brands and their significance, as well as the advantages that brand funds promise over traditional investment opportunities.
Read the full interview below and online on www.forbes.at.
VIENNA, 13 March 2020 – Today, the Director General of the United Nations Industrial Development Organization (UNIDO), LI Yong, and the President of the European Brand Institute, Gerhard Hrebicek signed a Memorandum of Understanding on cooperation thereby establishing a framework for further expanding the existing partnership in the framework of 2030 Agenda for Sustainable Development.
"In Zeiten von COVID-19 ist vor allem Markenresilienz wichtig"- Gerhard Hrebicek, Präsident des European Brand Institute!
Als Unternehmen ist es wichtig sich kritisch mit den Erfolgsfaktoren der eigenen Marke auseinander zu setzen, Stärken und Chancen zu analysieren, die Positionierung der Marke zu optimieren, die Vertriebswege zu überdenken und vorhandene Ressourcen entsprechend zu konzentrieren. In turbulenten Zeiten wird fehlende Finanzkraft oftmals mit Kreativität und Innovationsgeist kompensiert wodurch wiederum neue Produkte und Dienstleistungen hervorgebracht werden.
Zusammengefasst setzen Sie auf: Preiswerte Produkte, Kreativität und Innovation und pflegen Sie weiterhin die Beziehung zu Kunden unter dem Motto „Jetzt erst recht!“ - Marken sind der Schlüssel für eine nachhaltige Entwicklung, um auch in Krisenzeiten widerstandsfähig gegenüber externen Schocks zu bleiben.
Mut zur Marke!
Gerade in schwierigen Zeiten steigert sich das Bedürfnis der Konsumenten nach Sicherheit und Vorhersehbarkeit. Marken sind in der Lage diesem Verlangen Folge zu leisten. Als Reaktion auf die zunehmende Reizüberflutung werden Marken als Orientierungshilfe herangezogen, sie vereinfachen Entscheidungsfindungen und erleichtern dadurch den Alltag der Menschen – auch in der Krise.
Ein altes italienisches Sprichwort besagt: „Den guten Seemann erkennt man bei schlechtem Wetter!“
Leadership und Markenführer sind gefragt. Mut und Handeln statt Panik ist das Gebot der Stunde, denn Angst ist wie so oft ein schlechter Ratgeber. Durch antizyklisches Handeln kann es sogar gelingen Marktanteile auszubauen und sich somit einen Wettbewerbs-Vorsprung zu sichern.
Ruhe bewahren, sich nicht beirren lassen, Chancen und Risiken bewerten und sich der Tatsache bewusst zu sein, dass die Marke auch in schwierigen Zeiten eine wesentliche Orientierungshilfe darstellt, sowie das wichtigste Asset des Unternehmens bleibt.
SPORT & SDGs
Im Sport spielen die Nachhaltigkeitsziele (SDGs) eine immer größere Rolle.
Bei der Handball-Europameisterschaft zeigten Grundfos und EHF, dass man auch mit einer La-Ola-Welle auf SDG Nr. 6 (Sauberes Wasser und Sanitäreinrichtungen) und 13 (Klimaschutz) aufmerksam machen kann. Mit ihrer großen Reichweite ist die Welt des Sports ein nicht zu unterschätzender Faktor, um das Bewusstsein für Nachhaltigkeit zu stärken. So werden Zuschauer, Spieler und andere Stakeholder zu Botschafter und zugleich Adressaten der Nachhaltigkeitsziele.
Gerhard Hrebicek, Präsident European Brand Institute leistete als EHF Partner Live-Unterstützung bei der Handball Europameisterschaft.
European Brand Institute and World Business Angels Investment Forum collaborate to promote smart investment in brands to inform company valuations of startup ventures and SMEs globally
European Brand Institute (EBI), a partner of the United Nations Industrial Development Organisation (UNIDO) signed an agreement with the World Business Angels Investment Forum (WBAF), an affiliated partner of the G20 Global Partnership of Financial Inclusion (GPFI), on 14 November 2019.
The aim is to support companies worldwide—particularly those in developing countries and countries with economies in transition, with the primary objective of maximizing companies’ value and sustainability through effective and efficient brand management and to promote the investment in brands. The signing ceremony was witnessed by high-level representatives of UNIDO and FEMOZA at the Fairmont Monte Carlo.
EBI will deliver a masterclass on ‘Smart Investment Strategies in Brands for Better Company Valuations’ at the World Congress 2020 of the World Business Angels Investment Forum, which will take place on 17–18 February 2020 at Swissotel The Bosphorus Istanbul.
European Brand Institute at the 18th UNIDO General Conference!
Gerhard Hrebicek, President of European Branding Institute, participated as a speaker at the UNIDO 18th General Conference on the “Young Entrepreneurs as Drivers of Innovation and Job Creation for Competitive and Resilient Economies” panel.
Inspired by the stories of young entrepreneurs, the event showcased how young entrepreneurs are contributing to the modernization of local industries and have gained access to new markets by applying their creativity and skills to realize opportunities in a broad scope of areas including agripreneurship, industrial design and branding.
Gerhard Hrebicek shared valuable insights as president of the European Brand Institute with more than 20 years of experience in supporting companies to maximize the value and sustainability through effective and efficient branding.
"Young entrepreneurs should think about their brand and invest in it as brands last forever!" he stated.
ISO 20671 Brand Evaluation on PECB Insights, Issue June 2019
World’s first International Standard for brand evaluation just published!
A brand can be a company’s most valuable asset – yet how do you know what it’s really worth? Measuring the value of a brand starts with knowing what to measure – and how. The world’s first International Standard for brand evaluation will help, and it’s just been published.
ISO 20671 was inspired by the Austrian standard, ONR 16800 Method for the evaluation of the intangible asset brand, published in 2006. It was the first ever standard on brand evaluation.
Dr. Gerhard Hrebicek, who was chair of the committee that developed ONR 16800 and played a role in the development of ISO 20671 said the standard starts a new era for brands.
European Golf Brand Study II - Destinations
Das European Brand Institute und Perfect Eagle präsentieren in Teil 2 der European Golf Brand Study erstmals die wertvollsten Golfdestinationsmarken!
Welche Destinationen in Europa und international überzeugen konnten erfahren Sie in der aktuellen perfect eagle Ausgabe.
The European Brand Institute and Perfect Eagle present the most valuable golf destination brands for the first time in Part 2 of the European Golf Brand Study!
Which destinations in Europe and internationally could convince you find out in the current perfect eagle edition.
Qingdao Fragrant Hills Tourism Summit 2018; September 2018
Brand Building of Tourism Cities
The summit was jointly hosted by WTCF and the Qingdao Municipal People's Government. About 400 representatives from 59 countries, 112 tourism cities and more than 200 tourism-related enterprises and international organizations and more than 50 national tourism ministers and tourism city mayors attended the summit.
Amongst 5 experts, Gerhard Hrebicek discussed the impact and value of Brand building for Tourism Cities.
Tourism as one of the fastest growing economic sectors in the world continues to contribute to the socio-economic progress at a global level. Tourism has turned out to be a culture and a way of life for more and more people. Today, 10% of the world’s GDP, 10% of global employment and 7 % of the world’s total exports are all generated by the tourism sector.
Given the factors related to the changes in the marketplace, consumption patterns, innovation and technology, the tourism sector is facing with new consumer trends.
In recent years, while mass tourism is booming, consumers tend to experience personalized products. In this regard, the brand of a destination is one of the decisive factors that affect consumer preference. "It is quite essential that the brand of an urban destination is clearly understood and managed" stated Gerhard Hrebicek. The brand of a city should highlight a unique competitive identity and a distinctive personality so that it can be differentiated from its competitors as a tourist destination. Furthermore, this brand not only consolidates the international reputation of the city in terms of its economic positioning and competitiveness at global level, but also it creates a value system which requires a continuous conceptual innovation.
Der Gipfel wurde gemeinsam vom WTCF und der Stadt Qingdao ausgerichtet. Rund 400 Vertreter aus 59 Ländern, 112 Tourismusstädte und mehr als 200 Unternehmen und internationale Organisationen sowie mehr als 50 nationale Tourismusminister und Bürgermeister nahmen an dem Gipfel teil.
Unter den fünf Experten diskutierte Gerhard Hrebicek die Auswirkungen und den Wert des Markenaufbaus für Tourismusstädte.
Der Tourismus als einer der am schnellsten wachsenden Wirtschaftszweige der Welt trägt weiterhin zum sozioökonomischen Fortschritt auf globaler Ebene bei. Heute werden 10% des weltweiten BIP, 10% der weltweiten Beschäftigung und 7% der gesamten Exporte der Welt vom Tourismussektor erwirtschaftet.
Angesichts der Faktoren, die mit den Veränderungen auf dem Markt, den Konsummustern, der Innovation und der Technologie zusammenhängen, trifft der Tourismussektor auf neue Verbrauchertrends.
In den letzten Jahren, während der Massentourismus boomt, neigen die Konsumenten dazu, personalisierte Produkte zu erleben. In diesem Zusammenhang ist die Marke einer Destination einer der entscheidenden Faktoren, die den Verbraucher beeinflusst. "Es ist sehr wichtig, dass die Marke eines urbanen Reiseziels klar verstanden und verwaltet wird", erklärte Gerhard Hrebicek. Die Marke einer Stadt sollte eine einzigartige Wettbewerbsidentität und eine unverwechselbare Persönlichkeit hervorheben, damit sie sich von ihren Wettbewerbern als Reiseziel abheben kann. Darüber hinaus festigt diese Marke nicht nur das internationale Renommee der Stadt in Bezug auf ihre wirtschaftliche Positionierung und Wettbewerbsfähigkeit auf globaler Ebene, sondern schafft auch ein Wertesystem, das eine kontinuierliche konzeptionelle Innovation erfordert.
European Golf Brand Study
Together with Perfect Eagle, the European Brand Institute presents the first brand study in the golf sector.
In the online survey based on the lastest standard ISO 20671, 75 golf brands have been evaluated regarding to the 8 elements of brand evaluation according to ISO 20671. The results of the European Golf Brand Study list the TOP 10 brands in 5 categories clothing, golfballs, golf clubs, shoes and trolleys.
The Scandinavian labels J.Lindeberg and Galvin Green are amongst the TOP 10, standing up to (golf-) brand names like Titleist, Callaway and Adidas.
Gemeinsam mit Perfect Eagle präsentiert das European Brand Institute in diesem Jahr die erste umfassende Markenstudie im Golfbereich.
Auf Basis ISO 20671 wurden in der online Umfrage 75 Golfbrands u.a. im Hinblick auf die 8 Elemente der Marken Evaluierung nach ISO 20671 bewertet. Die Ergebnisse der European Golf Brand Study listen die TOP 10 Brands in 5 Kategorien Bekleidung, Golfbälle, Golfschläger, Schuhe und Trolleys auf.
Auch die skandinavische Labels J.Lindeberg und Galvin Green befinden sich u.a. unter den TOP 10 und bieten (Golf-) Markengrößen wie Titleist, Callaway und Adidas die Stirn.
Talking about the value of brands at Turkmenistan Forum
Vienna, 5-6 September 2018
On the occasion of this years Investment and Partnership Forum "Turkmenistan - Heart of the Great Silk Road" on September 5th, Gerhard
Hrebicek held a speech referring to the value of brands for the economic development explaining how brands create growth and prosperity.
Anlässlich des diesjährigen Investment und Partnerschaftsforums "Turkmenistan - Heart of the Great Silk Road" am 5. September, war Gerhard Hrebicek Vortragender zum Thema: Der Wert der Marke für die wirtschaftliche Entwicklung und erläuterte wie Marken Wachstum und Wohlstand schaffen.
MEGATREND BRAND, August 2018; EBI in Panama
Gerhard Hrebicek, President European Brand Institute, raised awareness in the potential and value brands can have in the Latin American and Caribbean Countries. He was invited by the former Ambassador of Panama in Austria to hold keynotes on “How Brands create Growth and Prosperity” at e.g. Ciudad del Saber and PANAMCHAM in Panama City and intensively discussed with local finance and economics experts the future of Latin America in terms of intellectual property and, in particular, strong and valuable brands.
"Investments in companies that recognize and value brands as important intangible assets will differentiate leading entities from lagging ones." explains Gerhard Hrebicek the power of brands. "Therefore, entities that participate in treating brands as intangible assets will be more attractive to investors and lenders."
An intense exchange on global branding of innovations and technologies, ISO 20671 implementation and certification, and Latin American opportunities strengthened strategic partnerships.
Gerhard Hrebicek, Präsident European Brand Institute, machte global auf das Potenzial von Marken, vor allem auch in den Ländern Lateinamerikas und der Karibik, aufmerksam. Auf Einladung von Panamas früherer Botschafterin in Österreich, war er Vortragender zum Thema „Wie Marken Wachstum und Wohlstand schaffen“ u.a. in der Cuidad del Saber und der PANAMCHAM in Panama City und diskutierte mit lokalen Finanz - und Wirtschaftsexperten die Zukunft Lateinamerikas in Bezug auf geistiges Eigentum und starker, wertvoller Marken.
"Investitionen in Unternehmen, die Marken als wichtige immaterielle Werte anerkennen und bewerten, werden führende Unternehmen von Nachzüglern unterscheiden." erklärt Gerhard Hrebicek die Kraft von Marken. "Daher werden Unternehmen, die Marken als immaterielle Vermögenswerte behandeln, für Investoren und Kreditgeber attraktiver." Ein intensiver Austausch zum globalen Branding von Innovationen und Technologien, zur ISO 20671 Implementierung und Zertifizierung, und die Möglichkeiten für Lateinamerika stärkte strategische Partnerschaften.
Gerhard Hrebicek: Neues Mitglied des Präsidialrates Austrian Standards
Gerhard Hrebicek wurde im Rahmen der Vollversammlung am 18.06.2018 neues Mitglied des Präsidialrats von Austrian Standards.
Mit nunmehr über 50 Mitgliedern ist der Präsidialrat tragendes fachliches Konsultativorgan zu wirtschaftspolitischen und strategischen Fragestellungen, einschlägigen Fachthemen und zukünftigen Entwicklungen.
Im Anschluss an die Vollversammlung diskutierte das Podium Kerstin Jorna, Vizedirektorin der EU Generaldirektion Wirtschaft und Finanzen, Martin Voill, Geschäftsführer bettertogether, Konstantinos Karchalios, mitglied des Management Council IEEE, Franz Fischler, Präsident des European Forum Alpbach und Christoph Achammer, TU-Wien Professor Architektur, über "Alles ist standardisiert und automatisiert. Und dann?". Weiterlesen
Gerhard Hrebicek: New member of the Presidential Council of Austrian Standards
Gerhard Hrebicek became a new member of the Presidential Council of Austrian Standards at the General Assembly on 18.06.2018. With more than 50 members, the Presidential Council is an important consultative body on economic policy and strategic issues.
Following the plenary session, the podium Kerstin Jorna, Vice Director of the EU's Directorate General for Economic and Financial Affairs, Martin Voill, Geschäftsführer bettertogether, Konstantinos Karchalios, member of the Management Council IEEE, Franz Fischler, President of the European Forum Alpbach and Christoph Achammer, TU Vienna Professor Architectur, discussed "Everything is standardized and automated, and then? ".
EUROPEAN HANDBALL TALKS: Brand and Technology
May 26th, 2018, Cologne
Started in 2017 as an inspiring business event the 2nd European Handball
Talks merged into a melting pot of handball, brand, technology and business attracting leaders throughout these fields.
People by brands - not products
No brand – no differentiation, no long-term profitability. People don’t have relationships with products, they are loyal to brands. "Brands influence attitude and behaviour, give guidance and create brand loyalty and in sports even brand religion" said Hrebicek. "It is fact that the experience brands like the EHF or the VELUX Final4 provide causes a greater impact on the consumers or fans decisions than "classic" fearures." he continued in his keynote speech.
Brands create growth and prosperity
Brands have become one of the most valuable yet least understood of assets. Within
brands lies the potential to create incredible value and financial benefits not only for corporations but for federations, clubs and associations. "Our studies show, that among
all companies and business segments 40% of the company value and more are derives from brand value." demonstarted G. Hrebicek the oftentimes hidden potential.
He further pointed out that "a strong and wellmanaged brand grows faster than the average." This is why the European Brand Institute at ISO created a new international standard for brands - the ISO 20671." This standard comprises all the areas of Protection, Marketing and Communication, Engagement and Experience and of course Financial Results. With the "Certified Brand" certification process the implementation of ISO 20671, which will be accepted by 163 countries worldwide, validates and documents the process of brandmanagment leading to process optimization and growth of brand value.
Growing the handball brand value
Within brands lies the potential to create incredible value and financial benefits not only for corporations but for federations, clubs and
associations. To position the handball brand EHF as a premium indoor sport competition with global recognition there are 3 key challenges for the future. 1. Technology to expand reach, collect
data and efficient data processing; 2. A community including strong partner brands outside sports, personal brands (players) and established competitions/ bands; 3. A brand lead with strategic
ambition and an holistic brand management and reporting e.g. according to ISO 20671.
Handball Ecosystem
Illustrating how a brand operates within an ecosystem (media, sponsors, leagues, clubs, players, fans), Gerhard Hrebicek concluded that "a strong EHF
brand strengthens the whole ecosystem and reverse."
A successfull competition like VELUX FINAL4 offers media exposure and brand recognition for all partners involved increasing brand visibility and creating relationships with fans, constumers and partners. "Many of these indicators can be measured and reported through ISO 20671." G. Hrebicek explaining the application of the standard. The Certified Brand seal (based on ISO 20671) is a globally applicable and accepted approach to brand monitoring with the greater goal to grow the brand value.
Watch the whole VELUX EHF CL video HERE (keynote address G. Hrebicek starting at 04:20)
CHINA BRAND DAY 2018, SHANGHAI
The "yin and yang" spirit of branding
Gerhard Hrebicek, President European Brand Institute, gives a keynote and shares his expertise on challenges and opportunities of European
and Chinese strategies in the field of brand management, brand valuation and evaluation on the occasion of China Brand Day 2018. "Chinese brands could have
the "yin and yang" spirit in themselves, which should be maintained and updated." states Gerhard Hrebicek at the China Brand Evaluation Press Conference on May 9, in Shanghai. "Keep developing
"Chinese" brands with global reach to maintain and enable your GDP growth. In the greater image of "Created in China" build and nurture Chinese Brands that
have the potential to becoming internationally known and follow lead brands like Alibaba, Huawei, Lenovo or Tencent.", Hrebicek underlines China Brand
strategy.
Gerhard Hrebicek, Präsident European Brand Institute, hält im Rahmen des China Brand Day 2018 eine Keynote über die Herausforderungen und Chancen europäischer und
chinesischer Strategien in den Bereichen Markenführung, Markenbewertung und -auswertung. "Chinesische Marken haben den "Yin und Yang"- Aspekt in sich, der beibehalten und aktualisiert werden
sollte." sagt Gerhard Hrebicek auf der China Brand Evaluation Pressekonferenz am 9. Mai in Shanghai. "Halten Sie die Entwicklung von chinesischen Marken mit globaler Reichweite aufrecht, um
das BIP-Wachstum zu erhalten und zu aktivieren. Im Sinne von "Created in China" sollen chinesische Marken mit Internationalisierungspotenzial aufgebaut und gepflegt werden um führenden Marken wie
Alibaba, Huawei, Lenovo oder Tencent zu folgen.", unterstreicht Hrebicek die chinesische Markenstrategie.
(c) Fotocredits Katharina Schiffl
European Brand Institute awards the world's first "Certified Brand" certificates
On April 18, 2018, the European Brand Institute presented the world's first "Certified Brand" certificates, the international seal of quality for brands based on ISO 20671, to the domestic market leader ELK, Hanlo and Zenker, and the Finanzfuchsgruppe at Novomatic Forum.
Gerhard Hrebicek, President European Brand Institute, together with Bobby Calder, Kellstadt Professor of Marketing, Carlos Chanduvi, UNIDO and Elisabeth Stampfl-Blaha, Director Austrian Standards International, presented the first certificates to the "Certified Brand" pioneers Gerhard Schuller, CEO ELK Fertighaus and Christian Mattasits, Managing Director Finanzfuchsgruppe.
Future fit with international brand certification
"The Certified Brands ELK, Hanlo and Zenker are managed according to the latest international standards to keep them fit for the future.", explains ELK CEO Gerhard Schuller the decision for the certification. "Brand value has an increasing impact on the overall value of the company. A consistent and clear brand policy contributes significantly to our corporate success. The certification documents the quality of the brand in the internal corporate process and in external communication.", Schuller continues.
"In tenders, the certification helps and creates confidence in the brand quality. The pioneering role in the industry is also important to us as a dynamic growth company, "says Christian Mattasits, Managing Director of Finanzfuchsgruppe.
Documented brand quality
Certified Brands comply with international standards for holistic brand management, thereby increasing the brand's competitiveness. The seal of approval, which is valid for 3 years, demonstrates the quality standard of the brand and creates the basis for ongoing improvements, process optimization and future-proofing of the company.
European Brand Institute verleiht weltweit erste „Certified Brand“ Zertifikate
Das European Brand Institute verlieh am Auftaktabend des iconvienna Brand Global Summit am 18. April 2018 die weltweit ersten „Certified Brand“-Zertifikate, dem internationalen Gütesiegel für Marken basierend auf ISO 20671, an den heimischen Fertighaus-Marktführer ELK, Hanlo und Zenker sowie die Finanzfuchsgruppe im Novomatic Forum.
Gerhard Hrebicek, Präsident European Brand Institute, überreichte gemeinsam mit Bobby Calder, Kellstadt Professor of Marketing, Carlos Chanduvi, UNIDO und Elisabeth Stampfl-Blaha, Direktorin Austrian Standards International, die ersten Zertifikate an die „Certified Brand“ – Pioniere Gerhard Schuller, CEO ELK Fertighaus und Christian Mattasits, Geschäftsführer Finanzfuchsgruppe.
Zukunftsfit mit internationaler Markenzertifizierung
„Die Certified Brands ELK, Hanlo und Zenker werden nach den neuesten internationalen Standards gemanagt um sie zukunftsfit zu halten.“ erklärt ELK- CEO Gerhard Schuller den Entschluss für die Zertifizierung. „Der Markenwert hat steigenden Einfluss auf den gesamten Unternehmenswert. Eine konsequente und klare Markenpolitik trägt entscheidend zu unserem Unternehmenserfolg bei. Die Zertifizierung dokumentiert die Qualität der Marke im internen Unternehmensprozess und in der externen Kommunikation.“, so Schuller weiter.
„Bei Ausschreibungen hilft die Zertifizierung und schafft Vertrauen in die Markenqualität. Auch die Vorreiterrolle in der Branche ist uns als dynamisches Wachstumsunternehmen wichtig.“, so Christian Mattasits, Geschäftsführer Finanzfuchsgruppe.
Dokumentierte Markenqualität
Certified Brands entsprechen den internationalen Standards für ganzheitliches Markenmanagement und steigern dadurch die Wettbewerbsfähigkeit der Marke. Das 3 Jahre gültige Gütesiegel weist den Qualitätsstandard der Marke nach und schafft die Basis für fortlaufende Verbesserungen, Prozessoptimierungen und Zukunftsfitness des Unternehmens.
