INTERVIEWS
June, 2019
Why Brand Standards Implementation is important?
In the latest issue of iconannual brand expert Dr. Gerhard Hrebicek explains why the implementation of brand standards efficiently increases brand value and reveals how brands stay in the mind of customers.
"The latest international standards set rules for the assessment of brand management and the monetary valuation - for something that exists in the consumer's head."
- Dr. Gerhard Hrebicek
September, 2017
Fachartikel von Dr. Gerhard Hrebicek/ Sport Business Magazin
Zu dem Thema Sport & Marke erläutert Dr. Hrebicek warum Marken Persönlichkeit brauchen und welchen wesentlichen Beitrag speziell Sportler und Legenden zum Markenwert beitragen.
"Fan eines Vereins und seiner Marke zu sein, beeinflusst das Privatleben und den sozialen Status der Person, die Werbeeffekte sind langanhaltend und nachhaltig. (...) Durch dieses überdurchschnittlich hohe 'consumer engagement' haben Sportmarken die ultimative Markenloyalität vorzuweisen." - Dr. Gerhard Hrebicek
April, 2017
Brands as Intangible Assets - Changing the Future!
In the fourth issue of iconannual European Brand Institute published an expert article from Brand Global Council Board Member and Kellstadt Professor of Marketing Bobby J. Calder, where he answers the question why standards are important for determining brand value.
"The final step in determining the value of a brand is to relate the evaluation of the brand to one or more metrics of financial performance. The performance on financial cash flow determines the valuation of the brand."
- Prof. Bobby J. Calder
April, 2017
MARKEN sind Qualitätsmerkmale und Wertfaktoren
Markenexperte Dr. Hrebicek klärt auf welche Qualiätsmerkmale und Wertfaktoren Marken aufweisen und warum sie von großer Bedeutung für Investoren und Kapitalgebern sind.
"Der Trend in der Entwicklung der Werthaltigkeit von Vermögensgegenständen in Unternehmen heute geht weg von den materiellen und hin zu immateriellen Vermögensgegenständen. Das wertorientierte Management sollte daher vor allem auf immaterielle Vermögensgegenstände - also auf die Marke - ausgerichtet sein."
- Dr. Gerhard Hrebicek
Financial Times "Brand Austria" Report
November, 2016
April, 2016
In Europa liegen noch viele Marken im Verborgenen
In dem exklusiven Interview mit der iconannual-Redaktion informiert Dr. Gerhard Hrebicek über die Bedeutung der Marke im 21. Jahrhundert, Herausforderungen des Marken-Managements und über den Einfluss alternativer Finanzierungsformen.
"Durch das Aufladen von 'Heritage Brands' und mit relativ geringen Investitionen in bestehende Marken, die in Europa vor allem durch viele Klein- und Mittelbetriebe vorhanden sind, hätten wir hier ein immenses Marken-Potential."
- Dr. Gerhard Hrebicek
April, 2015
Brands are more valuable than ever!
In the third iconannual Dr. Hrebicek talks about the individual relationship between consumer and brand, the importance of brands and brand value.
"People don't have relationships with products, they are loyal to brands. It's not a secret that the brand is much more important than the product itself. Brands can live forever and definitely much longer than products."
- Dr. Gerhard Hrebicek
