Wien. Am Donnerstag, 21. November 2019 fand im Rahmen der Verleihung des diesjährigen 11. BRAND [LIFE] AWARD erstmals der SUSTAINABLE BRAND TALK statt.

Nach der der Eröffnung durch Dr. Monica Racek, CEO ADMIRAL Casinos & Entertainment AG und European Brand Institute Präsident KR DI Dr. Gerhard Hrebicek, sprach Bernardo Calzadilla-Sarmiento, Director Department of Trade, Investment & Innovation UNIDO, in seiner Keynote unter anderem über die Partnerschaft European Brand Institute und UNIDO und dem gemeinsamen Programm „Branding for competetivness and sustainable growth“ (B4C), sowie den Sustainable Development Goals (SDGs) als Kern der Agenda für nachhaltige Entwicklung. „Branding kann auch ein strategisches Instrument für Länder sein, um ihre technologischen Kompetenzen und Innovationsfähigkeiten zu entwickeln, die Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und neue Märkte zu schaffen. Die Entwicklung von Produkten und Dienstleistungen, die im territorialen Kapital verwurzelt sind und von lokalen Organisationen unterstützt werden, die zusammen unter einer gemeinsamen Vision arbeiten, sind die Schlüsselelemente eines erfolgreichen und nachhaltigen Markenbildungsprozesses!“, so Calzadilla. 

Die Partnerschaft von EBI und UNIDO fördert die Wettbewerbsfähigkeit privater Unternehmen, verbessert den Marktzugang durch koordinierte Vermarktung und Umsetzung einer gemeinsamen Markenstrategie und trägt zu nachhaltigem Wachstum bei.

links: Gerhard Hrebicek im Gespräch mit Bernardo Calzadilla-Sarmiento | rechts: Sustainable Brand Talk mit Gerhard Hrebicek, Herbert Kovar, Michele Haindl, Raphaela Fremuth, Stefan Grafenhorst, Gabriela Maria Straka und Christoph Schuh © Christian Mikes

Stefan Grafenhorst, Head of Sustainability & CR Greiner AG, sieht das Thema Nachhaltigkeit als Teamarbeit: „Wir müssen mehr Leute im Bereich Nachhaltigkeit engagieren und vor allem alte und „dreckige“ Geschäftsmodelle durch „saubere“ und recyclingfähige Varianten ersetzen und dadurch nachhaltigen Konsum anregen!“. Herbert Kovar, Partner Deloitte Österreich sieht es ähnlich „Kooperationen mit anderen Unternehmen sind essentiell! Eine Kombination aus  Top-Spezialisten, die an einem Strang ziehen. Der Markenwert steigt durch nachhaltige Wirtschaft – wer also SDG’s verwirklichen möchte, muss seinen Markenwert steigern.“ Auch Gabriela Maria Straka, Leitung Kommunikation, PR & CSR Brau Union Österreich AG, sieht große Marken bei den SDG’s in der Pflicht: „Der Konsument sieht, wie sich eine Marke orientiert. Bei Brau Union sind wir soweit, dass wir 70% unserer Erzeugnisse CO2-Neutral produzieren können! Der Mehrweg-Gedanke funktioniert in Österreich!“ Raphaela Fremuth, External Communications & Public Affairs Coca Cola HBC Austria, ist sich sicher: „Der Konsument erwartet von Big Brands nachhaltig zu wirtschaften. Gut gemeint heißt nicht gut gemacht, es ist wichtig die verschiedenen Kompetenzen bezüglich Nachhaltigkeit zu sehen.“ Michele Haindl ist von „Certified Brand“ überzeugt: „Die Wichtigkeit muss jedem bewusst sein, Zertifizierungen sind unabdingbar, damit der Kunde sieht, was alles gemacht wurde um nachhaltig und vorausschauend zu agieren.“

Im Anschluss an den SUSTAINABLE BRAND TALK bekamen Mag. Michael Krottmayer, CFO Trenkwalder Group, für Trenkwalder und Michele Haindl, Marketing QimiQ, für QimiQ die „Certified Brands“ Zertifikate verliehen, bevor die BRAND [LIFE] AWARD Zeremonie begann. 

Der Aufbau einer nachhaltigen Marke ist heute wichtiger denn je. Durch das gestiegene Interesse und die zunehmende Diskussion unter den Verbrauchern ist Nachhaltigkeit heute sehr gefragt. In den meisten Branchen gibt es allerdings noch Nachholbedarf im Bereich Nachhaltigkeit.  

Branchenweite Lösungen sind wahrscheinlich ein wesentlicher Weg, um Verhaltensänderungen herbeizuführen. Damit Menschen handeln können, muss sich die Norm schnell ändern. Dies geschieht, wenn alle oder zumindest die Mehrheit der Akteure einer Branche zusammenarbeiten.

Die Sustainable Development Goals (SDGs) bilden den Kern der Agenda für nachhaltige Entwicklung und leiten alle globalen, regionalen und nationalen Bemühungen für eine entsprechende Entwicklung in den nächsten 15 Jahre.

Die Partnerschaft von EBI und UNIDO im Rahmen des Programms “Brands for Competitiveness and Sustainable Growth“ fördert die Wettbewerbsfähigkeit privater Unternehmen, verbessert den Marktzugang durch koordinierte Vermarktung und Umsetzung einer gemeinsamen Markenstrategie und trägt zu nachhaltigem Wachstum bei, indem einzigartige Dienstleistungen in einem gemeinsamen, gut strukturierten und bedarfsorientiertes Servicepaket bereitgestellt werden.