Unter dem Motto „ Innovation und Marke“ fand heuer am 8.10.2014 das eurobrand forum in Kooperation mit der US Embassy im Novomatic Forum statt.

Im Rahmen des exklusiven Marken-Events diskutierten Vertreterinnen der internationalen Business Community, Medien- und Markenexpertinnen die Zukunft von Marken, deren Aufbau, Management und Organisation zur nachhaltigen Wertschaffung. Themenschwerpunkte waren unter anderem Innovationen werden zu Marken – Marken zu Assets; Markenartikel und Retail im Wandel – Innovationen als Schlüssel undSport als Katalysator für internationale Entwicklung. Als Keynote Speaker konnte US Top Speakerin Mori Taheripour – Senior Advisor Sport for Development, USAID gewonnen werden. U.a. diskutierten folgende Speaker über die Zukunft von Marken und Marken der Zukunft: Mag. Martina Hörmer – Geschäftsführerin Ja! Natürlich, KR DI Dr. Gerhard Hrebicek – Vorstand European Brand Institute, Dr. Helene Karmasin – Leiterin Institut für Motivforschung, Mag. Gerald Steger – CEO café+co.

There are many effective ways of using sports. People like to have athletes as idols. Athletes are global citizens just like everybody else, but they are powerful philanthropic brand ambassadors.

A practice that is used in this context is ‘experiential consumer engagement’ which is mostly designed for Millennials (people who were teenagers between 1990 and 2010). The aim is to engage costumers through a platform offered by sports.

If companies stand for more than money, income and revenue, consumers will more likely be inclined to like or follow them.

What sports can give to a brand is excitement and passion and it is possible to build a legacy of global impact through sports.

Mori Taheripour, Senior Advisor, Sport for Development, USAID