Das war das eurobrand forum 2012

Zusammenfassende Worte:

Einblicke über die „Herausforderungen einer schnell wachsenden und global agierenden Marke – made in Austria“ gab Mathias Vorbach, Director Communication International Lyoness.

Die Leiterin der ÖBB Konzernkommunikation Dr. Kristin Hanusch-Linser erläuterte den Status Quo des ÖBB "Station Branding" und die „Nutzenerweiterung“ die der Standort „Bahnhof“ mit sich bringt. Mag. Markus Pichler, Geschäftsführer unibail-rodamco Österreich berichtete über die starke und etablierte Standort-Marke SCS und "über die Erfüllung von Kundenerwartungen und die Herausforderungen einen Umbau bei laufenden Betrieb zu vollziehen", RA Dr. Gerald Ganzger wies in seinen Ausführungen auf "rechtliche und moralische Herausforderungen beim Markenaufbau" hin und nannte vorbeugende Maßnahmen, wie z.B. die Einführungen von Compliance-Systemen, Krisenkommunikation, Litigation-PR als Prävention für den erfolgreichen Markenaufbau. Hans Olbertz, General Manager Palais Hansen Kempinski, zeigte anhand Europas ältester Luxushotelgruppe was man für die "Markenentwicklung von Standorten" vom Tourismus lernen kann und welche Kriterien für die Standort Entscheidung ausschlaggebend sind.

Dr. Gabriele Ambros, Präsidentin Forschung Austria, berichtete, dass „Österreich Platz 8 bei Innovationen einnimmt“, allerdings hat Österreich noch großen Aufholbedarf als Forschungsstandort. Weiters regte sie an, „dass auch Universitäten eine Marke sind und auch Patente anmelden dürfen“. Patentanwalt Paul Rosenich, erklärte u.a. anschaulich die Vorteile von „Sale-and-Lease back Strukturen bei IP Rechten“. RA Dr. Wolfram Themmer brach eine Lanze für „die Aktivierung von Markenrechten“ und Dr. Gerhard Hrebicek, Vorstand European Brand Institute gab einen Überblick in die Wertschaffung von Marken und Patenten, ihre bilanzielle Nutzung bis hin zur Ausgliederung in IP Companies. Die Eröffnung nahm Dr. Franz Wohlfahrt, CEO Novomatic AG vor.