Von 24. - 26. September 2014 trafen auf Einladung des China Council for Brand Development (CCBD) die weltweit führenden Experten für Markenbewertung und Evaluierung zum ersten Plenary Meeting ISO /TC 289 Brand Evaluation in Peking zusammen.

Österreich ist bei diesem hochkarätigen internationalen ISO Komitee durch Markenwertexperten Dr. Gerhard Hrebicek, Vorstand European Brand Institute vertreten. Hrebicek wurde gemeinsam mit Mrs. Wu zum Vorsitzenden der Working Group für die Erarbeitung der ISO/TC 289 ernannt. Die Fertigstellung der neuen weltweiten ISO Norm für Marken Evaluierung ist mit 2018 geplant.

Kommentar Markenexperte Dr. Gerhard Hrebicek,
Vorstand European Brand Institute

Was bringt der Song Contest wirtschaftlich?

Der weltweit größte Musikwettbewerb hat nicht nur künstlerisch Relevanz sondern ist auch ein bedeutender Wirtschaftsfaktor. Neben einem internationalen Medienecho und dem damit verbundenem positiven Imageeffekt für das Austragungsland steht der Kosten/Nutzen Effekt an oberster Stelle. Die richtige Wahl des Austragungsortes ist daher ausschlaggebend für die Effizienz der eingesetzten Investitionen, die sich laut ersten Grobschätzungen auf bis zu EUR 25 Mio belaufen sollen.

Umwegrentabilität Song Contest

Mit über 2 Mio erwarteten Nächtigungen werden nicht nur Gastronomie und Hotellerie belebt und Geld in die Kassen gespült, sondern auch andere Branchen profitieren von einem Megaevent wie dem Song Contest.

Mögliche Werbewerte liegen zwischen EUR 150 – 400 Mio je nach Wahl des Austragungsortes

Während Austragungsorte wie Kopenhagen rund EUR 130 Mio und Düsseldorf rund EUR 200 Mio an Werbewerten generieren konnten, könnte die Stadt Wien mit ihrer Erfahrung als führende Kongress- und Musikstadt und vergleichbaren Großveranstaltungen internationaler Medienrelevanz wie etwa dem Neujahrskonzert und dem Life Ball punkten und einmal mehr ihre Rolle als East-West Hub unterstreichen.

Das Rennen um den Austragungsort: Wien bringt doppelte Effizienz des eingesetzten Kapitals

„Wien als Brückenbauer zwischen Ost und West hat das Potenzial zum erfolgreichsten Song Contest aller Zeiten. Wir gehen in ersten Annahmen davon aus, dass mit Wien als Song Contest Austragungsort ein Werbewert von bis zu EUR 400 Mio möglich ist. Austragungsorte in den Bundesländern werden wahrscheinlich die Hälfte dieser Werbewerte erreichen“ schätzt Markenwertexperte Dr. Gerhard Hrebicek, Vorstand des European Brand Institute das Potenzial ein.

„East-West Divide“ ähnlich wie in der europäischen Markenwelt

Die Ergebnisse zeigen einen deutlichen „East-West Divide“. Die 22 Top-Bewertungen resultieren aus westlich orientierten Ländern und Nachbarländern und waren durchschnittlich dreimal so hoch (11 Punkte) wie jene der restlichen Länder.

Die Marke Conchita Wurst: Potenzial von der Kunstfigur zur Kultfigur

„Wie auch im Markenbereich ersichtlich, sehnen sich die Menschen nach Wertewelten und Werten. Im Vorfeld der Europawahl, der Selbstfindung und Neuausrichtung der EU und der aktuellen Ukraine-Krise schaffte ein magischer Moment eine sehr stimmige europäische Marke mit dem Potenzial zum internationalen Kultstatus“, analysiert Markenexperte Gerhard Hrebicek.

Neben der großartigen Gesamtperformance (Song, Inszenierung, Darbietung, etc.) konnte ein Zusatznutzen gestiftet werden: die Menschen setzen Hoffnung in Conchita Wurst und ihre Botschaft. Durch ihre Bodenständigkeit, Authentizität und einzigartige Ausstrahlung gibt Conchita Wurst Menschen Hoffnung und hat mit dem Keyvisual „Frau mit Bart“ ihre Botschaft perfekt auf den Punkt gebracht.

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